文：农夫
小番茄，大作为
前几日，小凇老师寄来两箱子西红柿，自己种植，名为“番小番”，看上去其貌不扬，放在屋子里，几天后再吃，十分惊艳，酸甜可口，十分好吃，我才发现，这是一款需要放几天才散发魅力的西红柿。小凇老师是一位有才华的花艺师，吉他弹的也好，近几年开始自己种植西红柿，我们偶然谈起了“凡谷归真”这个品牌，是我们四五年前设计的一个品牌项目。
今天我来借小凇老师寄西红柿之机缘回忆一番凡谷归真吧，这要从张总说起，认识张总时，他还在新奥集团担任农业公司的首席执行官。第一次见他着实不易，他是个说话直接的老板，也许是由于他在农业这个领域的资深，所以对我们这些外行来说很不客气，提出了很高的要求，那次我和另外几家品牌设计公司是参与其新品牌竞标的，我想，另外几家的人也一定像面试一般经历着百般拷问。
那年，在互联网思维的助推下，农业领域的源头追溯也开始盛行起来，这样，现代农业这个在国际上流行了很久的概念在国内开始生根发芽，现代农业的理念是给土地最后一次机会，由于过分的种植，不合理的种植导致土地板结化严重，可种植土地不断被破坏，于是现代农业的推动者们开始倡导科学种植，保护土地。张总送了我几本书，都是现代农业的科普书籍，有一本叫：《我在美国当农民》，作者石嫣，一位去美国务农的博士，她说出：“科技能够拯救农业吗？”记忆深刻，她带回来一个新理念：社区支持农业。“我将抛弃过去有些矫情甚至有些小资的生活方式，让自己的双手沾满泥土。”这是石嫣的一段话，我想这也是小凇老师和张总的生活写照吧。
西红柿是这个世界最美好的食物，是因其特殊的红，因其特殊的酸和特殊的甜，每个人在孩童时期都会有一段味蕾的记忆，那就是西红柿的味道。这也许是他们不约而同从事种植西红柿的原因，一个具备天然品牌属性的农作物。说回张总，后来他选了我们。我们经过三年的工作，创建了新奥集团旗下的现代农业品牌新侬，这里不展开说这个项目。
张总后来创办了自己的农业公司。一日，张总来到我们坐落在丽都公园的小院儿里，这个院落里屹立着几棵参天大树，树下一片草坪，老沈总是拿着水管子浇水，有时候会用除草机除草，发出轰隆隆的声响，我们后来设计好的西红柿包装在这片草坪上拍了一些照片。我和张总坐在院子中的一张桌子上，他说要做农业品牌，与我沟通，依然是菜篮子走进社区，其中包含很多蔬菜，里面提到了他擅长的西红柿，闲聊中，我说：“为什么不聚焦西红柿呢？”张总听后很感兴趣，于是围绕这个思路我们进行了讨论和分析。
上期文中写普洱茶，今天文中写西红柿，都是农产品，一个走向了高大上，一个走向平凡生活，我想，我会前脚泡一杯好茶，宁静致远一下，后脚会啃一个西红柿接一下地气。物以稀为贵，好茶和好西红柿都不容易遇到，只是西红柿不承载文化，附加值不会那么高罢了。上期中芮淋易武茶倡导绿色茶园计划，本期中张总等农人倡导现代农业，源头可追溯。
后来，为张总的新项目选取名字为凡谷归真，简称凡谷，我为不少品牌用了“谷”字，这是个好字，谷物，养育着人类一代代的人们，我先后起了山谷回声（音乐节品牌）、田里的谷子（儿童国文戏剧品牌）、凡谷归真（西红柿品牌）。山谷中的农夫正双手沾满了泥土，种植着谷物，在春种秋收的循环往复中收获喜悦。
“番茄架下春光现，花香自引蝶来恋。待到满面羞红时，与花争艳俏流年。”当西红柿一颗颗红彤彤结满了藤架时，随手摘下一个，一口咬下去，感受它特有的酸甜浓香，我们于是说出一句：适合生吃的西红柿，好吃的西红柿，是的，适合生吃的西红柿最好。就这样，凡谷归真到今天为止包装盒上都印着这些朴素的话语，张总说这是儿时的味道。
凡谷归真建了不少种植基地，已经进入全国各大超市。那天去河马生鲜和七鲜考察调研，发现已经出现不少专注西红柿的品牌，而凡谷正默默的躺在它们中间，我想，如何快速建立起独特的品牌定位和识别成为这个细分品类的挑战。
出于机，入于机
去年与伙伴们拍摄了一部独立小成本电影《落脚之地》，因为审核通不过一直未能与更多人见面，记得那次摘一段文字于电影中：人的形体一旦形成，就无法参与变化，唯有静待死亡的来临。与外物相碰撞，遇到摩擦会奔腾不息，没有什么力量能让它们止步，这不是很可悲吗！终日忙碌不已，却没能收获成功，疲倦困顿不说，还找不到最终归宿，多么令人悲哀啊！这样的人就算一直活下去，又有什么意义呢？形体慢慢变得衰竭，精神也随之消散，这难道不是最大的悲哀吗？人的一生，原本就这么迷茫吗？难道只是我迷茫，别人不会有迷茫吗？
人们不愿迷茫的活而去探索奋斗，寻找各自的使命，就好比寻找儿时的味道，是一种使命，将偏远山区的农产品带到千家万户也是一种使命。事物依照着自己的轨迹在发展变化，有的主动有的被动，不知不觉中转化着，一个人随着年龄的增长，主动参与变化的勇气和机会都降低了，许多人都在自问，还能鼓足勇气再纵身一跳吗？许多朋友和客户们都在人生路上试图参与变化，挑战自己，需要找一种途径，找到一条道路，然而太多人终其一生似乎也没有找到，不知道是找不到，还是正在走着的道路本身就是。
年，我们在丁老师的指导下组织了一支业余乐队，名为浪里个浪，其中小凇老师担任主音吉他，我是那个蹩脚的节奏吉他，我们在罗兰湖餐厅演出，唱着：“浪里个浪，就这样活，浪里个浪，这就是生活。”
年，张总把那些介绍现代农业的书递给我说：“把这些书好好读读，才能做好农业品牌。”
年，我们在泥土地里相遇了，双手都沾满了泥土，成为都市里的农夫。
偶尔看到王教授讲吕不韦和范蠡，提到无论*道还是商道，归根结底是人道，故设计之外也在人道。
下期见。
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