文：马小胖
近年来，随着互联网的不断发展，电商行业也开始逐渐崭露头角。不过电商发展到今天，似乎已经遇到了平静，整个市场趋于平静。而阿里巴巴毫无疑问是中国电商行业的领头羊。而阿里巴巴的一言一行足以左右整个电商行业的发展趋势。年10月，在杭州云栖大会上，阿里巴巴的创始人首次提出了“新零售”概念。他说：“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”
此消息一出，瞬间一石激起千层浪，整个行业都开始马不停蹄的开始了对未来新零售的布局。作为行业领头羊的阿里巴巴抢先出手，率先收购一批线下商超，现已入股大润发，联华，三江购物等等。而其他的互联网巨头紧随其后，苏宁，腾讯也开始了投资并购，而作为阿里在电商行业的最大竞争对手，京东则是提出了“无界零售”来应对阿里的“新零售”。不过，并不是所有线下商超都甘心被收购，作为线下商超的代表，永辉超市成立了属于自己的新零售——超级物种。
然而，两年多过去了，整个新零售行业做的最好的还是阿里巴巴，其中表现最好的毫无疑问是阿里巴巴旗下的“盒马鲜生”。在过去的两年里，阿里大力扶持盒马，希望让盒马成为新零售行业的标杆。而如今盒马已经在线下开了多家门店，确实成为了行业领袖。
马云将于今年9月10日退休，而新零售行业将是他退休之前的工作核心，因此马云也是对盒马鲜生格外的伤心。年7月，马云亲自前往盒马金桥店，并在店内品尝了龙虾、帝王蟹等海鲜。我们都知道，阿里巴巴衍生出来的垂直业务众多，而就算是如今业务火爆的咸鱼，飞猪等，马云也从未亲自为其做过宣传。
盒马鲜生成立于年3月，甚至还早于“新零售”概念的提出。如今，盒马在全国开设了超过家门店，经营1.5年以上的门店甚至能够达到5万元的坪效，是餐饮同行的5倍，足以见得盒马的成功。从门店数量来看，京东旗下的7FRESH只有12家门店，完全无法对遍地开花盒马构成威胁。
为什么盒马能够领先同行这么多？除了阿里巴巴集团的支持，最重要的是做了保密创业。这已经不是阿里巴巴第一次保密创业了。早在年，孙彤宇就带着几个人秘密创立了淘宝网，而公司的其他员工并不知道这件事。淘宝一经问世，就给当时的电商老大易趣一个下马威。今天，河马也是一样。从年成立到年7月，马云亲自前往金桥店后，阿里巴巴才正式宣布，盒马是阿里在新零售领域的探索项目，而盒马的保密创业已经持续了两年之久。
许多从未去过盒马的人可能不知道他们具体在卖什么。事实上，它主要是一家销售生鲜的超市。一个店铺面积约平方米，顾客可以在里面购买生鲜，甚至可以在盒马专门配置的餐厅直接用餐。也可以通过APP下单，3公里提供配送服务。我们发现盒马一直都是只向外界公布开店数量，坪效等一些数据，但从未公布过盒马的盈亏数据。不过毕竟盒马的背后站着阿里巴巴，根本不缺钱，现在只是为了未来的新零售行业率先抢占市场而已。
年，盒马鲜生飞速发展，从3月的37家，到年底的多家，仅用了10个月就开了70多家门店。目前，除北京、上海、深圳等一二线城市外，已扩展至南通等三线城市。此外，盒马还与大润发合作开发了一种小型的新零售产业——盒小马，意在占领三四线城市的市场。目前，盒马已经成为阿里新零售的先驱，并取得了很好的成绩，成为行业竞相学习和模仿对象。
虽然盒马已经取得了领先，但仍有许多对手。首先就是京东。说到京东，估计刘强东会很郁闷。因为京东的所有业务似乎都比阿里慢了一步。盒马创始人侯毅于年加入京东。他负责物流规划，O2O业务，京东到家等业务，他是京东的一位重要高管。侯毅曾多次向刘强东提出类似“盒马”的新零售模式，但都没有被采纳。最后，侯毅在年离开了京东。在那之后，侯毅与阿里的首席执行官张勇一拍即合，共同创立了如今的盒马。
京东7FRESH作为一种应对盒马鲜生的业务，于年1月开了第一家店，到年底只开了三家，这主要是因为去年京东发生了很多事情。事实上，去年9月，京东7FRESH先后签约保利、大悦城、万科等16家知名房地产公司，预计在未来3-5年内开设0家门店。不过，年已经过去了，7FRESH没有太多的动静，可以说是一步慢步步慢。
盒马的另一大竞争对手是永辉超市推出的超级物种，并且已经开设了61家门店，速度非常快。而且永辉背后的站着的是腾讯和京东，以这两大巨头的实力，相信超级物种的发展速度不会落后于盒马。此外，另一家互联网巨头也进入了新零售的市场，他就是美团，并且成立了小象生鲜，也已经开了几家门店。其他互联网公司，拼多多，每日优鲜等同样也开始提供生鲜配送业务，力求为将来的新零售市场做好准备。
为什么生鲜超市在最近几年能大火?其核心还在于消费的升级，随着居民生活水平的不断提高，人们希望更多更好的生鲜产品能够进入市场。对一些生活在内陆城市的人，想要吃到新鲜的海鲜并不容易，而这些生鲜门店能够完美的解决这些需求。因此，以盒马为代表的生鲜类新零售行业顺应时代潮流，得到了飞速的发展。
如今，新零售已经不仅仅是一个概念了，而是已经有了很多实体的业务了。马云凭借敏锐的嗅觉，充分了解了群众的需要，牢牢把握住了商机。由经验丰富的老将侯毅带领的盒马，在资金、资源、团队都配备完善的情况下，发展速度自然很快。
年是新零售年，相信新零售领域必将发生更加激烈的“战斗”。到底是老牌劲旅盒马继续领跑新零售领域？还是7FRESH等其他生鲜超市能够异军突起，超越盒马？欢迎在下方评论留言！
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