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资本市场正在追逐的短剧,下沉市场的中年人 [复制链接]

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短剧概念股再度活跃。11月7日,短剧概念带动传媒股逆市继续走强,天威视讯(.SZ)4连板,天龙集团(.SZ)、中文在线(.SZ)、思美传媒(.SZ)等涨停或涨超10%。消息面上,随着短剧平台成为流量新入口,原创短剧短视频河马剧场冲进苹果应用商店娱乐类前五,中文在线旗下枫叶互动的真人短剧APPReelshort在欧美畅销榜排名也一路攀升。游戏平台Steam上,国产真人恋爱影视游戏连日登顶steam国区畅销榜首。据公开第三方研究报告,年短剧全年市场规模在多亿元,年微短剧规模预计突破亿,今年前九月通过网络备案的中短剧约0部,从备案数增长来判断,行业增速还会持续攀升,明年市场规模预计维持高速增长。中信建投也指出,短视频月充值金额已从今年6月的万元增长至10月的万元。中信建投预估今年市场规模达到-亿,明年有望延续高增长。百集拍摄仅需一周什么是短剧?在年12月,国家广播电视总局办公厅发布关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知中提到,网络微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。有上市公司将短剧的特点可以归纳为三个:一是内容短、集数多,一般是80至集,剧情带有较强戏剧性,创作内容更加贴合群众需求,故事快反转,剧情爽点密集。二是商业验证周期短,回收效率高,主要靠广告投流,投流方只要能够实现首日回收目标,就可以继续优化投流的策略,然后实现高额的ROI(投资回报率)回收。三是制作周期短,制作成本低,拍摄周期一般在一周以内。根据云合数据的整理,截至年8月,“全网微短剧霸屏榜”的前十名几乎都是甜宠类型微短剧。有媒体总结这类短剧的特点是,“一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的商业霸总、三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇、五分钟见证现代灰姑娘的甜宠爱情故事……”不过,短剧也并非均是“狗血”剧情,今年仅有三集的《逃出大英博物馆》就获得很好的口碑,在抖音平台收获超4亿播放量。“现代人的生活节奏快,时间碎片化,短剧正好适应了这种需求,短剧和微电影的主要区别在于时长和内容形式。短剧通常只有几分钟,而微电影则更长,可以达到几十分钟。”北京市社会科学院副研究员王鹏告诉澎湃新闻记者,短剧的受众群体非常广泛,主要包括年轻人、都市白领、学生等,用户画像上,他们喜欢新鲜事物,碎片时间多,对于娱乐内容有强烈的需求。中国信息协会常务理事朱克力也向澎湃新闻记者表示,短剧爆火的根本原因在于满足了现代人快节奏生活以及快餐文化需求,由于短剧时长较短,观众更加
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