淡*的长裙
蓬松的头发
你的朋友圈一定看过这两句魔音入脑般的“淡*的长裙，蓬松的头发”。
这一波话题来自综艺节目《青春有你2》，几个落单的选手被自动划分到rap(说唱）组。好端端的一个rap歌曲硬生生被搞成诗词朗诵大会。引发全网各种调侃。
导师自带流量，选手人设千变万化，玩出的梗是一个接着一个。《青春有你2》一播出就刷爆全网。
“人间芭比”导师Lisa是看点之一，身材又A又爆，气质可甜可盐，开播以来吸粉无数。
排名靠前的小作精虞书欣，「哇哦」两个字落到屏幕上，都能当语音或动图。
缺乏表情管理的选手张总，更是搞笑到让评委失控。
从节目火爆看新生代消费能力
偶像团体一向都是男多女少，过去几年，国内的偶像市场孵化出超过支女团，除了年6月成团的火箭少女，其他多是昙花一现。
这也让女团的竞争环境格外残酷，以虎扑社区为代表的直男们对女团成员的期许是，实力必须要有，身材外形姣好，漂漂亮亮，可爱邻家，背景清白。
而其他观众对女团成员的要求，除了品貌、才艺外，女艺人独立人格、定力、坚韧、果敢等同样重要。
观念冲突就容易制造话题。在年疫情中，缺乏娱乐活动的隔离场景下，《青你2》这档以女团选秀为主题的综艺节目，话题争议不断，场景频频热搜。
根据制作方爱奇艺统计，《青春有你2》在首播当晚2小时后内容热度迅速突破，持续打破爱奇艺综艺内容热度峰值历史新高，并成为爱奇艺推出内容热度值标准以来，数据最高的综艺内容。
随着节目开播以来，争议和嘈点带来的热度和商业价值也是真金白银。之前综艺节目选出的“锦鲤体质”少女杨超越半年可以为经济公司闻澜文化赚万，不难理解为什么这么多漂亮小姐姐们渴望成团出道了。
眼尖的观众也发现，除了在节目中才艺比拼好勇斗狠以外，新生代少女们的吸金能力和消费能力，也确实不一般。
以虞书欣为例，她拉票视频中手里拿的blingbling“闪耀的灯球”。是年香奈儿全球限量水晶球链条包，价值22万！（写到这里我酸了）
年出生的参赛选手林小宅，是年就开始涉足电商的“女企业家”，此前已经是当红女主播+网店店主的她，坐拥万粉丝。她的经纪公司点赞传播，是一家创意传播公关公司。
话题选手秦牛正威，背后的经纪公司火星数娱更加专注于直播业务和网红业务，曾在年9月获得1亿元Pre-A轮融资，投资方为小米和IDG资本。
这些现象意味着，95后、00后的年轻人已经迅速进入商业领域和消费市场，和70后、80后们不同，新生代中有一大批家庭背景更富裕，资讯更丰富。这也让他们迅速成为市场消费的主力*之一。
这一代年轻人的成长过程，几乎就是西方的消费主义文化在中国的翻版。他们崇尚感官刺激，注重生活质量和情调。同时，社会也给了他们更多赚钱的机会。他们敢于尝试，无论是赚钱还是花钱。
英国学者迈克费瑟斯通认为，不能“仅仅将消费看作是生产过程的顺理成章的结果”，因为“在现阶段，当代西方社会中符号产品的过剩、文化失序与分层消解的倾向，表明文化问题已经凸显，它为我们对文化、经济与社会之间的联系进行概念化提供了更为广阔的启示”。
女团经济到泛二次元人群
在这场新生代消费人群的游戏里，少女、经济公司、广告商、电视台、宅男,似乎一环套一环，达到了欢聚共赢效果，而其背后的产业——女团经济，也随之浮出了水面。
要谈女团经济，首先我们必须了解女团的发展历史。女团并不是我天朝“嫡系血脉”，而是正宗的MadeinJapan。
在这其中，日本人秋元康，是我们不能忽视的存在。
十几年前，当时还只是个音乐制作人的秋元康开始着手女子偶像团体的企划，于是在亚洲红的发紫的女团——AKB48，就此应运而生。对了，红遍中国的SNH48就是AKB48的中国版。
当时，秋元康在日本选秀节目中推出了极具创造力的选举制度，即通过买唱片赠送握手券和选举投票券，吸引广大宅男参与到选秀之中来。本来只是一次简单的市场营销活动，没想到这无心之举却刺激了当时萎靡的日本唱片业。
为了让心仪的女生获选，一大批宅男们开始成箱成箱的购买唱片，CD等周边。据数据统计，年至今，AKB48达成了连续20张百万销量单曲记录；根据日本Oricon公布的数据，截止至年末，AKB48单曲总销量已破万张，仅用5年便把不少乐坛前辈甩在身后。
她们所创造出来的经济神话，更是被日本著名经济学家田中秀吉赋予了一个新的经济名词——格子裙经济。自此，女团经济的雏形开始显现。
年，在拥有资深偶像文化以及广大受众的中国，AKB48的官方姐妹团SNH48正式成立了。她们通过模仿前辈AKB48的运营策略，避开与韩国女团的正面交锋，定位目标粉丝群体为亚文化二次元（活在网络动漫游戏里的人群），一举在中国走红。
据悉，与韩国女团相比，SNH48的运作模式还有享受到的待遇绝不寻常。她们拥有自己的专属剧院，主题咖啡店以及专属的综艺节目；再加上不定时的在A站，B站，有妖气，游戏展等平台上直播，出席活动等，这些美少女们迅速沉淀了一大批骨灰级粉丝。
而中国的女团经济规模在“SNH48们”的推动下，达到了千亿级规模，并迅速成为一片蓝海。
于是，各路资本争先入场。《青春有你2》便有46家“偶像操盘手”参与其中。
比如初评级拿到A班的段小薇，经纪公司萌样影视的幕后老板是知名制作人柴智屏，公司也曾经出品过新版《流星花园》等剧集；节目开播前，包贝尔曾在微博为自家河马影业的训练生打call；初次参赛的飞宝传媒，*、张馨予等均为其加盟的明星股东……
这些公司的入场，目的很明确，就是想通过互联网与粉丝经济的结合，衍化出一条独特的粉丝社群产业经济链。
在这个属于95后，00后的时代，二次元早已发展成为一个相当庞大的群体，根据艾瑞数据统计，中国泛二次元消费人群接近4亿，而且保持着2位数增长。他们对于自己喜爱的事物消费起来毫不手软，比如游戏、娱乐、漫画、电影、手办、玩具、服装等等。
以他们代表的消费新生代逐渐走入社会，经济独立，消费能力随之增加，二次元萌生的小众文化也慢慢开始扩大，逐渐被更多路人接受。完成从”圈地“到“破圈”的蜕变。
有分析人士认为，二次元趋势带来的消费，将成为未来排名前三的“十大消费趋势”。
二次元亚文化的兴起，A站，B站等与泛二次元有关的商业产物都开始受到资本市场的青睐。“小破站”哔哩哔哩近期刚刚拿到索尼4亿投资。二次元神曲《达拉崩吧》直接飙升音乐榜第一。这都是二次元在中国发展日渐成熟的缩影。
而女团，同样是泛二次元的产物之一，一个可以直接与二次元用户产生互动的象征。通过各类动漫展，游戏展面对面与宅男们交流，互动，这就使得女团对二次元的御宅一族有着极强的凝聚力。
在消费升级下，二次元人群的消费能力是不容置疑的。也就是说，这些资本大鳄们想通过女团的核心用户来实现可持续的变现能力。
4亿年轻消费者的新世界正在眼前，他们的文化和价值观也讲日渐成为影响品牌营销、市场消费的未来方向。对于商家和品牌而言，理解和尊重这样的文化也将日渐成为“必修课”。
毕竟，抓住新生代消费人群就抓住了市场的未来。
图片来源网络，侵删
用CC名片，探寻你的商业人脉
▼
