气温日趋走低，想吃火锅的人越来越多，甚至还有不少懒宅人士选择点外卖在家吃火锅，需求决定市场，不少品牌开始提供火锅外送服务。前不久，盒马也注册了相关商标，正式涉足火锅外卖的行列，为宣传自己“火锅送到家”的外送服务，11月中旬，盒马牵手运动品牌PUMA围绕“火锅外卖”展开了一系列营销活动。
神秘情头点燃话题
11月15日，盒马官微发布了一条微博“马上起飞，明天见”，配图酷似PUMA品牌logo。充满悬念的博文引起了大批网友的好奇心，有人评论区艾特PUMA，告状抄袭，然而PUMA的回应却是“河马兄弟你放心飞，PUMA带你安全着陆”，十足暧昧，满满的CP感！不少网友甚至将“盒马X彪马”当作情侣头像使用。
盒马才正式宣布，这不是抄袭，它和PUMA“在一起”了，并联合推出了火锅套装。不得不说，这波宣传预热玩得十分高明，盒马前期模仿PUMA设计新logo，却不直接点明跨界合作的消息，充满悬念的玩法快速引发话题讨论，为品牌官宣吸引了大波