15时49分，天猫双11成交额超亿元，超过了年的交易记录；22时28分，天猫双十一成交额突破亿。这是巨头阿里给出的新增量，由新零售、新品牌、新流量、新技术共同驱动的增量。新零售方面，今年的双11被阿里官方定义为全面走入线上线下融合的关键一年，包括参股的高鑫零售、居然之家、银泰百货，收购的饿了么，打造的新零售样板“河马生鲜”在内，阿里在这个双11调动了20万家天猫新零售智慧门店参与；新流量方面，过去一年，包括微博、抖音、小红书、B站、宝宝树、什么值得买等在内，一切有价值的老牌或新兴互联网社区都被通过战略合作或资本协同的方式，成为服务巨头阿里零售业务的流量供应池；新品牌方面，一批诞生于消费升级趋势下的新兴消费品牌，正在用个性化产品升级这个超级购物节的含义——“降价”和“囤货”不再是驱动更年轻的消费者加入双十一的唯一要素，多样化的选择才是；新技术方面，通过双11交易高峰锤炼出来的阿里云在为购物节提供技术保障的同时，正在成为阿里巴巴的商业操作系统，为各行各业提供数字化转型方案，甚至向全球输出。成立于年的达摩院也成为了阿里推进AI等前沿技术研发的业务机构；一个关联细节是，阿里在这个双11前夕启动了“一站一星”计划——向太空发射“糖果罐”号无人太空站和“天猫国际”号通讯卫星。30年前，全球零售巨头沃尔玛是第一个商用通信卫星系统的投资者，它帮助沃尔玛实现了总部、配送中心、供应商和商店之间的即时传输数据。可以说，以零售和金融为起点，战略驱动的阿里早就让双11突破了“一场中国电商的集体期末考试”的定义，让双11成为观察阿里引领下的新零售、新品牌、新流量、新技术的一个窗口。
作者
李威、罗立璇
设计
张鹏飞
当“双十一”进入第十年，阿里进入了又一个全面扩张阶段。
在11月11日当天，天猫“双十一”的成交额突破亿的时间缩短到了2分5秒。1小时47分26秒之后，成交额已经突破0亿元。今天15时49分39秒，成交额突破亿，超过去年“双十一”的全天成交额。
在成交额刷新纪录的同时，作为张勇口中“验证此前发展成果，预测未来商业趋势”的重要节点，今年的“双十一”正在向世人呈现出整个阿里的未来愿景：通过对线下商业基础设施的数字化改造，介入到细分行业和具体品牌的转型升级中去，将整个阿里经济体从卖货的基础设施向产业链深入延伸为整个商业体系的基础设施。
对外部，阿里以天猫为主要阵地，通过与品牌建立从产品、渠道到供应链的更深层次连接，实现对已有存量市场逐步的数字化改造；在内部，通过自营和参股大润发、饿了么、居然之家、盒马、、苏宁等企业，在重要的垂直行业中打造“样板间”，推进增量行业的新零售进程。
线上的C端红利走向终结，线下的B端红利才刚刚开始。在这个大背景下，新零售成为巨头们竞相争夺的一个战略高点，不仅阿里需要在下一个时代浪潮下锚定的新位置，腾讯也在寻求自己在新零售浪潮中需要扮演的角色。甚至被划归腾讯系的美团、京东，同样也在押注新零售的机会。
新零售是阿里面对的一场漫长而不能输的艰难竞赛，一切都在变化中摸索，在不确定中寻找确定。在这个“双十一”，阿里需要交出一份比成交额更为重要的“新零售”成绩单。《三声》（