文｜珞思（珞思影视研究组）
当今时代的文化底色尼尔·波兹曼在著名的《娱乐至死》中写道，一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。
的确，娱乐营销以润物无声的姿态，深度渗透着我们生活的周遭。综艺节目更是以强大的影响力、整合力、带动力，成为潮生活的重要引领者。
站在年的岁尾，如果要盘点一整年的综艺风向，“生活类综艺”的崛起强势而显著。除了“慢下来，去生活”的态度主张，顺应消费的升级迭代，塑造美好生活的向往，是内容领域的一股大势。这个无比正确的创作方向，不仅把脉了受众的需求，也洞察了市场的痛点，打开一个极富想象力的多元共生场景。
身为内容领域的一股生力*，今年7月才宣布正式成立的天猫出品，稳稳站上了风口。天猫从综艺金主转型为出品人，从零售平台转型为玩转文化创意的内容营销达人，一出手就接连“搞事情”。
九月起，天猫出品打造“理想生活综艺季”，联合优酷和江苏卫视密集出品了《疯狂衣橱》《穿越吧厨房》《大梦小家》三档生活垂直类综艺，贯穿周二、周三、周四晚间生活服务节目带，直击美食、穿搭和家装三大领域，大手笔涵盖了老百姓最为