前一阵子，有一段话在朋友圈刷屏，大概是这么说的：击败方便面的不是它的同类竞品，而是美团这类的外卖app；同样的，击败口香糖的，也不是同类竞品，而是apple之类的科技厂商。Why?口香糖都陈列在超市排队边上的货架中，它所针对的是人们的无聊时间，现在智能手机的出现，剥夺了这一块时间，自然口香糖的销量就直线下滑。
消费形式的升级，让跨界竞争愈演愈烈。最近又诞生了一个明显有跨界竞争属性的品牌，可能会动到“冰箱”生意。
它就是主打“30分钟内送达”的“盒马鲜生”。作为阿里系的亲儿子，品牌在上新期间，也在营销上动足了脑筋。在我看来，给这样卖点本身就够吸引人的品牌做营销反而简单，说透一个“鲜”字，就足以一招吃遍天下鲜。
态度鲜，用观点打开声量
这次的品牌主张叫做“我快我鲜说”。因为主打年轻人的生活态度，所以品牌请来了各种肤色、职业、形象的年轻人来发声。这套海报抓取中高办公室族群，喊出口号“30分钟送达”的极致新鲜，更用取巧的创意形式吸引了眼球。
对于这套海报，我想说的是，比起文案，我更喜欢海报的设计，说不出的清新好看，更值得一提的是这套海报很好延展，铺在地铁站灯箱，分分钟就能变成3D画。临场感简直MAX。
然后这套“3D海报”的坐标在徐家汇，有幸路过那边的小伙伴记得注意一下哦。
事件鲜，用装置艺术引爆